| |
|
La publicitat forma part integrant del sistema de producció i
de distribució al servei de tots. Els fabricants de béns
i proveïdors de serveis necessiten informar i recordar allò
que ofereixen. La informació és útil per l'economia
de la producció; els consumidors han de poder elegir entre
diferents opcions. La publicitat té un efecte estabilitzador de
l'ocupació tot assegurant la venda regular de la producció.
La publicitat és el fonament de la competència en el mercat;
estimula el desenvolupament i la innovació.
Aquesta seria una vessant positiva de la publicitat: compleix una funció
social informativa i estabilitzadora de la vida econòmica,
és motor del desenvolupament econòmic, és un impuls
dinàmic del mercat. Ara bé, la publicitat va més
enllà: ven molt més que no pas el producte que anuncia.
Certament, un anunci concret demana al receptor que compri un objecte
identificable, però l'anunci porta missatges implícits.
Per exemple, el missatge que aquest objecte o producte conferirà
un determinat reconeixement social; en aquest cas, el missatge publicitari
va dirigit més a l'autoimatge del comprador que no pas a les qualitats
funcionals de l'objecte comprat.
| La publicitat ven productes;
però la publicitat ven, especialment, promeses. Es venen
promeses de joventut, promeses de bellesa, de vitalitat, de prestigi,…
Com sovint s'ha repetit, "l'ànima d'un anunci és
una promesa, una gran promesa". Molts espots, amb cares plenes
de somriure i amb una actitud eufòrica, són una promesa
de felicitat fàcil. Amb la compra de l'objecte promocionat,
s'ofereix una promesa d'èxit social o sexual: l'èxit
dels triomfadors gràcies al producte. Unes vegades és
la Coca-Cola, altres la Pepsi-Cola, qui ens ven la promesa de llibertat;
una llibertat que, sorprenentment, s'obté fent el que es vol
que faci tothom, és a dir, comprant la beguda anunciada. |
|
 |
La més elemental reflexió mostra que entre el producte
anunciat i el valor promès hi ha ben poca relació.
Però la publicitat no apel·la a la nostra racionalitat
sinó a la nostra emotivitat; si la publicitat aportés
arguments racionals, seria fàcil trobar contraarguments.
|
